轻奢珠宝品牌Pandora潘多拉，曾一度是典礼感的代名词，它最大的特点是“手链+串珠”的DIY产品形式，招引消费的人选择品牌旗下各种造型的珠子来完结调配。近年来也有不少顾客发现，国内多家潘多拉品牌门店变少了。

　　潘多拉集团在8月15日发布了二季度成绩公告，公告中说到，原计划今年在我国商场封闭50间门店的规划，将翻倍扩展至100间门店。

　　潘多拉于2015年正式进军我国商场，经过“故事化”营销，“世界上难以找到两条如出一辙的潘多拉手链”及其共同的“手链+串珠”DIY产品形式，单个饰品从200元到3000元不等的“宠粉”价格，招引了很多年青女性顾客追逐浪漫、轻奢的需求。

　　2016年，潘多拉在我国商场的出售增加高达175%。到2019年，短短四年间，其门店数量就突破了240家，2017年单年新增门店数更是到达58家。2019年，潘多拉我国商场营收到达19.7亿丹麦克朗（约合21.3亿人民币），占全球收入的9%，同店出售额年均增速超20%。

　　8月19日，潇湘晨报·辣椒财经查找潘多拉官方微信发现，其页面显现全国有188家门店，其间长沙有三家，记者拨打了潘多拉德思勤广场门店的联系方式，店员表明门店是正常经营。记者随后拨打了潘多拉在天眼查渠道挂号的电话，其多个电话无法拨通。在潘多拉官方旗舰店中，记者发现，销量最高的是一款价格为323.84元的戒指，前史销量显现为9万＋，而潘多拉常见的手链，价格在400多元到3000多元不等。

　　财报显现，潘多拉在2025年全体成绩承压的情况下，我国区域领跌显着。潘多拉2025年第一季度的在华出售额，只是只要9600万丹麦克朗，较2023年下滑了11%；二季度潘多拉我国商场可比出售再度大跌15%，但是同期集团全体可比出售却有增幅3%。

　　为何曾经在我国商场大受欢迎的潘多拉，现在深陷商场窘境？其实这背面有着多重原因。

　　从2020年开端，潘多拉在我国商场的出售额继续下滑。到2024年，潘多拉在我国商场的营收仅为4.16亿克朗，较2019年大跌近多半。早在2021年，新闻媒体报道，本来坐落北京王府中環的潘多拉主力店悄然撤了店，取而代之的是高端珠宝品牌卡地亚。与此一起，长楹天街的潘多拉则从门店“缩水”成了专柜。

　　在出售成绩欠安的一起，潘多拉还面临着消费维权问题。记者查找黑猫投诉有一百多条投诉中，有顾客反映，潘多拉很多运用合金、925银、氧化锆石和搪瓷等原料，还简单氧化。关于首饰氧化发黄发黑的问题，在社会化媒体也有消费宣布相关帖子内容，对这些反应，官方旗舰店客服表明，一般的氧化都是能够在线下门店清洗掉的，品牌也有为会员供给免费的清洗保养，会员能够在在直营实体店肆的经营时间内享用不限次数、不限品牌、免费地清洁服务，且无需供给购买凭据。

　　此外，潘多拉还陷入了不保值的争议中，潇湘晨报·辣椒财经记者在闲鱼等二手交易生意渠道查找发现，潘多拉产品的二手折价严峻，一些原价上千元的手链，二手价格仅为几十元到几百元不等。此外，据新闻媒体报道，二手奢侈品商家关于潘多拉的收回行情较差。市面上收回潘多拉的二奢商家多以其银饰克重计费，价格非常低价。有剖析以为，潘多拉“式微”的背面是，我国顾客把“保值”排在购买决策的首位。黄金饰品的花钱的那群人越来越年青化。

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